春节前夕，“中国旅游日：《徐霞客游记》的呼唤”论坛在人民网演播厅举行，将日渐升温的中国旅游日的争论掀起了新的高潮。一些人士出于各自的考虑，提出了某些具体的日期，并为此争论不休；笔者则提出，要更加重视旅游日确定的过程，而不要过份看重究竟定哪一天。

    有关部门征集“中国旅游日”时提出的三个要素是：与旅游有一定纪念、宣传等关联意义、时间上适宜全民外出旅游、有利于加强国民的旅游意识、发挥旅游的教育功能。

    符合这三个要素的，显然不止一个日子。1年365天，究竟选哪一天？争论已经开始，争论还将继续……

    哪天为中国旅游日，引起全国热议 

    国务院提出设立“中国旅游日”之后，人民网等网站闻风而动，公开征集建议日期。一时间，各地纷纷响应，网上海选更是热火朝天。1月20日，中国旅游局组织的网上投票结束，名列前三的是江阴的3月29日，宁海提出的5月19日，天台提出的5月20日。巧合的是，这三个日期，都和一个人有关。这就是中国最富盛名的“驴友”徐霞客。

    3月29日，是徐霞客离开家乡踏上旅程的日子。反对者则认为，当时的徐霞客的出游和其他游子出门没有别样。这样的日子显得“含金量”不足；宁海则抓住《徐霞客游记》开篇的第一句话“自宁海出西门”大做文章，力主将“癸丑之三月晦”（即1613年5月19日）定为旅游日。有些遗憾的是，开篇之作是《游天台山日记》。“自宁海出西门”只不过是个铺垫。

    从目前的意见看，天台提出的5月20日占了上风。除了开篇之作即是游天台山外，还有《游天台山日记后》被收入《徐霞客游记》中。可见天台山在“游圣”心目中的地位。

    除此之外，天台丰富的旅游资源也成了其申请的砝码。天台山是国家级重点风景名胜区，国家级森林公园，具有“山水神秀”的自然优势；是中国佛教第一宗天台宗的祖庭国清寺及道教南宗的祖庭桐柏宫所在地，还是“活佛”济公的故里，具有“佛宗道源”的人文优势；自古天台山就是旅游胜地，仅唐代使人慕名前往者就有400多人，留下了900多首吟诵天台山的诗作。李白写下了“龙楼风阙不肯住，飞腾直欲天台山”的名句。历史积淀也成了天台的另一大理由。

    “5·20”力挺派公开亮剑

    如果说，天台县的观点多少还有些地方利益和乡情色彩的话，那么一批专家的力挺就显得有些客观了。论坛中，徐霞客研究专家、中国人民大学教授毛佩琦公开表示，支持5月20号成为“中国旅游日”。另一位专家提出不同观点后，他马上给予反击，并激动地再次申述自己的理由。

    毛教授认为，天台山是一个著名风景区。这个风景区不仅有山川的秀美，还有深厚的文化积淀，是中国很多文人游离之地，有文化内涵。山川之美、丰富的文化内涵有利于宣传；其次，徐霞客留下完整的游记。他一生心无旁骛、专门旅行，是一个彻底的旅行家。他身上体现了科学追求和探险精神。如果把徐霞客的旅行的某个节点作为旅游日来纪念的话，有利于弘扬科学和探索精神；再次，中国旅游日的具体日期应和旅游相关。至少是天清气朗的时候。5月20号较为合适，再往前冷，再往后热了。所以把旅游日定在和徐霞客登天台山这个日子是恰当的。

    持这一观点的并不在少数。中华文化促进会旅游研究中心首席专家李庚、中国社科院中国民俗文化研究员胡小伟、中国新闻社副总编辑张明新、北京林业大学旅游教授张玉钧等都公开表示支持这个观点。

    北京交通大学旅游发展与规划研究中心主任王衍用则倾向于3月29日。他的理由是，5月20日，对于旅游产业的启动而言晚了些。

    哪一天不重要，重要的是探讨的过程

    作为绿色文化传播的研究者，笔者也参加了论坛，并提出了自己的观点。我认为，中国旅游日的设立不要太注重结果，更需要关注各界探讨的过程。

    在探讨“中国旅游日”设定的问题上，要注意几个问题。一是要注重过程，而不要过多地注重结果。最后定哪天很重要，但整个探讨的这个过程更重要。这是对全民进行一次中国传统文化的教育、热爱自然和生态的教育、科技探险的教育的极好机会；二是要强调对公众的价值，而不要过份强调地方利益；三是要注重社会效益，而不要过份强调经济效益；四是要自然而不要过份牵强。

    通过“中国旅游日”的设立，把地方、媒体、专家和公众的积极性调动起来是非常有意义的事情。有争议也是非常好的事情。有人说3月29号，有人说5月19号、5月20号。在相互争论的过程中，大家摆事实、讲道理，有助于让更多的人了解。

    论坛开幕前一天，主办者还通知我在某宾馆开会呢。事到临头，才改在人民网演播厅。我为主办者的这一变动感到兴奋。因为，借助大众媒体的进行传播，将会获得更为理想的效果。对山水文化、绿色文化、旅游文化进行扩大宣传中，必须借助大众传播。

    除此之外，还特别需要注重时代化、通俗化、大众化的问题。不少80后、90后沉溺于网络，蜗居或宅着。如何利用旅游日的设立将他们引领出来是个大问题。对他们来讲徐霞客并没有太大的影响力。这是需要探讨的问题；传播的形式要多种多样。除了论坛形式之外，还可以搞很多活动，通过活动扩大它的影响力；练好内功也非常重要。有没有优质的旅游资源和良好的旅游设施、一流的旅游服务、丰富的旅游文化，是吸引人、留住人的根本所在。

    中国历史上有些影响的只有徐霞客的这本游记。现代人的传播手段比徐霞客时代丰富得多了。对于旅游文化传承来讲，有待于当代人的积极参与。要想法设法鼓励大家游，鼓励游客把旅游中的所见、所闻、所感记录下来。

    期待通过中国旅游日的设立，涌现出更多的王霞客、李霞客、张霞客来！（A01)